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博客營銷推廣計(jì)劃是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一部分，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷管理的重要環(huán)節(jié)。它不僅是博客營銷的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)其效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，博客營銷推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般來說，至少應(yīng)包括五個(gè)方面的基本內(nèi)容：

第一步：確定博客營銷的目標(biāo)

與其他營銷方式一樣，博客營銷同樣要有明確的目標(biāo)，當(dāng)然，這個(gè)目標(biāo)要從企業(yè)和市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，實(shí)事求是。一般來說，企業(yè)博客營銷的目標(biāo)無非兩個(gè)，一是通過博客內(nèi)容提高企業(yè)關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名，二是通過博客內(nèi)容樹立企業(yè)品牌，吸引直接的目標(biāo)客戶，促進(jìn)企業(yè)銷售。

第二步：選擇適合的博客營銷平臺(tái)

對(duì)中小企業(yè)來講，有三種博客平臺(tái)可供選擇：(1)獨(dú)立平臺(tái);(2)BSp平臺(tái);(3)在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊。

獨(dú)立平臺(tái)一但受搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會(huì)很有優(yōu)勢(shì)，但是需要從頭去運(yùn)營，在操作上和運(yùn)營成本的角度來講都不適合中小企業(yè)。

在企業(yè)網(wǎng)站開辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)，但是同樣存在開發(fā)運(yùn)營成本的問題。

BSp平臺(tái)即blog service provider的縮寫，翻譯成中文就是博客服務(wù)提供商的意思，也就是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的博客提供平臺(tái)，一般采用BSp平臺(tái)可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，并且在平臺(tái)內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極

大關(guān)注。

從各方面綜合考慮，一般中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的博客建議選擇bsp博客平臺(tái)作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)。常見適合中小企業(yè)營銷的BSp博客平臺(tái)有：

1. 新浪博客：http://blog.sina.com.cn/

2. 阿里巴巴博客：http://blog.china.alibaba.com/

3. 搜狐博客：http://blog.sohu.com/

4. 網(wǎng)易博客：http://blog.163.com/

5. 和訊博客：http://blog.hexun.com/

6. 比特博客：http://blog.chinabyte.com/

7. 鳳凰博客：http://blog.ifeng.com/

8. 天涯博客：http://blog.tianya.cn/

9. 焦點(diǎn)博客：http://blog.focus.cn/

10.博客網(wǎng)：http://www.bokee.com/

第三步：確定博客營銷的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在內(nèi)容上首先要注意的是，先確定以宣傳企業(yè)品牌為主還是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主。如果以宣傳企業(yè)品牌為主，那么就要突出企業(yè)的品牌形象。如果是以宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌為主，那就要重點(diǎn)突出老板個(gè)人

的魅力，比如三一重工向文波的博客。

內(nèi)容為王，博客的內(nèi)容是進(jìn)行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?單獨(dú)的宣傳企業(yè)，介紹企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容肯定不是好的內(nèi)容，只有對(duì)顧客真正有價(jià)值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容才是

好內(nèi)容。因此，博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度，關(guān)注本行業(yè)熱點(diǎn)問題，發(fā)布本行業(yè)最新的熱點(diǎn)新聞。

網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容不求多，一定要注意質(zhì)量，能原創(chuàng)的要盡量原創(chuàng)，比如經(jīng)常發(fā)布一些本企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)、新產(chǎn)品信息等等。有條件的企業(yè)，可以招聘專門的記者采集新聞信息，沒有條件的企業(yè)，可以改編網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)行業(yè)新聞。

第四步：制訂博客的長期維護(hù)

筆者以前也教一些企業(yè)也使用過博客營銷，但是他們很快就抱怨沒有效果，不能“速成”，這實(shí)在是冤枉了博客營銷!我曾經(jīng)在很多場(chǎng)合多次講過，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有無數(shù)種，我們只要用心去用好某一種方法就能達(dá)到宣傳的效果?！包c(diǎn)石

成金”“立竿見影”的方法是沒有的，任何一個(gè)成功的辦法都需要時(shí)間和精力去長期的經(jīng)營，博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。